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“這個火星情報局到底是幹什麼的？”
2月27日晚，當麻哥在朋友圈刷到類似消息時，就在心中默念：嗯，老人傢，你不是全新BMW 1系的目標客戶。
雖然此前我也隻看過一集半的《火星情報局》，但既然金主爸爸BMW選擇瞭植入，那麻哥在工作光環的照耀下，借全新BMW 1系上市的契機，在第一排進行瞭強勢圍觀。
1馬當先
專為中國而生
? 寶馬集團董事、負責BMW品牌銷售和醫療電動床推薦營銷的羅伯森博士致辭
對很多品牌來說，中國市場都擔得起一個“最”字，寶馬也不例外。寶馬集團董事羅伯森博士就表示：“中國是寶馬集團全球最大的市場，銷量占全球總銷量的20%多。”
去年，寶馬在華銷量第一次突破50萬輛，達到516355輛，中國市場又一次登上瞭寶馬最大單一市場的寶座。面對這個龐大的市場，寶馬在意的不僅是銷量，更關心如何能在這個極具潛力的市場上實現可持續發展。全新BMW 1系就是基於這樣的理念，專為中國客戶而生的車型。
全新BMW 1系運動轎車
售價為20.48萬-31.98萬元
首付低至4.1萬元，月供888元起
1往無前
放心，駕駛樂趣還在
雖然全新BMW 1系是面向中國開發、在中國工廠制造，但麻哥向藍天白雲標保證，它依然是一輛純正的寶馬。
寶馬最明顯的標簽是什麼？
運動。
所以匯集寶馬核心高效動力技術的最新B系列發動機也被用在瞭全新BMW 1系上，而與發動機匹配的是新型6速／8速手自一體變速箱。
在這套動力組合的加持下，2.0T排量的全新BMW 125i車型從零加速到100公裡/小時僅需6.8秒。
拋開以上官方數據，在編隊行駛的城市道路試駕中，麻哥發現這輛頂配車型不僅和BMW M一樣有埃斯托藍加身，性能上也同樣讓人驚喜，尤其是切換到SPORT運動模式後，推背感那叫一個明顯。更重要的是，它隻是一輛入門級的1系而已。
1見傾心
設計師的顏值和1系成正比
電動升降床
電動床廠商
包括廣告主打的埃斯托藍和曙光金在內，全新BMW 1系一共有10種車身顏色，所以麻哥此前在朋友圈用認真臉問該選藍色還是金色後，立馬就被打臉瞭，這哪是藍色和金色之爭，這完全是一周不重色也開不完的節奏！
而且，這群趕超處女座的設計師為瞭追求美感，從手稿到膠帶圖，從電腦模型到油泥模型，每一個線條都力居家照護床哪裡買求完美。
）
八個卦，據說寶馬傢的這輛三廂小車出自一位80後美女設計師之手。當天下午，麻哥在上海浦東的“全新BMW 1系運動轎車主題公園”參觀時，雖不見美女設計師，但設計師小哥被一圈人圍著猛拍也氣定神閑畫圖的架勢，就可窺見寶馬人的匠心。
1鳴驚人
從X1到1系，寶馬的粉絲都是千萬級的
去年，全新BMW X1和TA的朋友們，用一場音樂秀，成為國內首個在微信朋友圈進行直播的汽車品牌活動，可以說是汽車營銷領域一次大膽的創新和嘗試。
昨天，寶馬又和熱門網綜《火星情報局》、天貓超級品牌日強強聯手，在優酷進行瞭長達2小時的直播，主角之一毫無疑問就是全新BMW 1系。
就算是沒有後期包裝的、原生態的直播，優酷頁面的數據也顯示有“1210.7萬人已看”。可見無論是X1還是1系，寶馬品牌在網上的吸睛能力都是千萬級的，且不論這在中國汽車營銷史上又留下瞭怎樣的第一次，單論對中國年輕網友的感召力這點，BMW已是汽車圈第一大IP。
而這1200多萬的粉絲，也才是全新BMW 1系真正的目標客戶。
他們可以通過麻哥發朋友圈的一張錄制花絮，就連環詢問是不是《火星情報局》第三季開錄瞭；當郭雪芙從曙光金的全新BMW 1系下來時，他們用小視頻刷頻，高呼“腿長2米”；她們看到“首付不到5萬就買寶馬”時，私聊問如何才能日供888元……
他們苗栗電動床是天生網絡的1代
他們也是生而講究的1代
他們與全新BMW 1系是天生1對
最後，再說個題外話，發佈會現場，麻哥第一次看到以往西裝筆挺的寶馬集團大老板們這次都精簡成瞭襯衫+西褲的造型，這有對必要禮儀的堅持，也是對寶馬品牌年輕化戰略的身體力行。
可見無論是做人還是造車，從細節之處都能感知寶馬的態度。
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